【プロの毎日速報】ポイント戦略の転換点を読み解く（2025年8月26日版）

市場の脈動と8月26日の戦略的展望

2025年8月26日、火曜日。ポイント活動、すなわち「ポイ活」の戦略地図において、本日が極めて重要な転換点となることが市場分析から明らかになった。今日の戦術的判断は、dポイント経済圏における収益性を左右する規約変更への即時対応、楽天ポイントにおける最後の高還元機会の捕捉、そしてポイント投資の基盤となるサービスにおける重要な変更の認識という、3つの主要テーマに集約される。

市場環境を概観すると、前日8月25日の東京株式市場では、日経平均株価が前週末比174円高の4万2807円で取引を終え、続伸した 1。これは、先週末に開催されたジャクソンホール会議でのパウエルFRB議長講演が市場に好感され、22日のニューヨーク市場でダウ平均が846ドル高の4万5631.74ドルと史上最高値を更新した流れを受けたものである 7。しかし、東京市場では序盤に568円超上昇したものの、その後は伸び悩み、市場の根底にある慎重な姿勢も浮き彫りとなった 3。

このマクロ経済の動向は、ポイント投資の心理的背景を形成する一方で、ポイント「獲得」戦略とは異なる時間軸と論理で動いている。金融市場が中央銀行の政策や地政学的リスクといった予測困難な変数に左右されるのに対し、ポイント経済圏は企業のマーケティングカレンダーという、より予測可能なサイクルによって支配されている。したがって、ポイ活の専門家が今日注目すべきは、日経平均の一時的な変動ではなく、dポイントの規約変更や楽天のキャンペーン重複といった、即時かつ計算可能なリターンをもたらす具体的な事象である。本稿では、この観点から、本日実行すべき最も合理的なアクションを分析・提言する。

dポイント：本日施行「d曜日」規約変更 – 全戦略家が直面する決断の時

本日8月26日は、dポイント経済圏における最重要キャンペーンの一つ、「毎週おトクなd曜日」の規約が変更される、極めて重要な日である 11。この変更は、特定の決済手法を用いるユーザーのポイント獲得効率に直接的な影響を及ぼす。

具体的には、d払いの支払い方法を「電話料金合算払い」に設定している場合において、その電話料金の支払い元が「dカード以外のクレジットカード」に設定されていると、d曜日キャンペーンのポイント進呈対象外となる 12。これは、例えばドコモの携帯料金を楽天カードや三井住友カードで支払いポイントをそちらで集約しつつ、d曜日ではd払いの恩恵を受けるという、これまで有効であった高効率なポイント獲得戦略を直接的に無効化するものである。

この規約変更は、単なるルールの微調整ではない。これは、NTTドコモが自社の金融サービスエコシステムを強化するための明確な戦略的意図の表れである。競合他社のクレジットカードをdポイント経済圏内で活用しているユーザーを意図的に対象外とすることで、dカードの優位性を際立たせ、dポイント経済圏内でのdカード利用を強力に促進する狙いがある。これにより、ドコモはユーザーの決済フロー（通信サービス→決済アプリ→クレジットカード）を自社グループ内で完結させ、顧客のロイヤリティを高めると同時に、他社へ流出していた決済手数料を内部化することが可能となる。

この変更に直面したユーザーが取りうる選択肢は、主に2つに絞られる。一つは、携帯料金の支払い自体をdカードに切り替えること。もう一つは、d曜日に対象サイトで決済する際のd払いの支払い方法を、直接dカードまたはd払い残高払いに変更することである。

したがって、d曜日キャンペーンを活用する全てのユーザーは、本日以降の金曜日・土曜日の決済に先立ち、自身のd払いおよびドコモ料金の支払い設定を緊急に見直す必要がある。この対応を怠れば、これまで享受してきたポイント獲得機会を逸失することは避けられない。

楽天ポイント：「お買い物マラソン」終盤戦の最大化戦略

8月24日から27日にかけて開催されている今月2回目の「お買い物マラソン」は、本日終盤戦を迎えている 14。この種のキャンペーンで収益を最大化する鍵は、複数のポイントアップ施策が重複する「ゴールデンウィンドウ」を的確に捉えることにある。

今回のマラソンにおける最大のゴールデンウィンドウは、買いまわり倍率アップと「5と0のつく日」の特典（楽天カード利用で+1%）が重なった昨日8月25日であった 16。しかし、本日8月26日にも、次善の機会が存在する。8月23日のヴィッセル神戸の勝利により、「勝ったら倍」キャンペーンが発動し、本日の買い物に対して+1%の追加ポイントが付与されるためである 21。

楽天のキャンペーン設計は、この「ゴールデンウィンドウ」を意図的に創出することで、消費者の購買行動を特定の日に集中させ、緊急性を喚起する高度なマーケティング戦略に基づいている。マラソン期間というマクロな枠組みの中に、「5と0のつく日」や「勝ったら倍」といったミクロなインセンティブを配置することで、計画的な購買を促し、最も戦略的な消費者に最大の利益を還元する構造となっている。

したがって、本日の戦略的目標は明確である。まだ購入店舗数が上限の10店舗に達していないユーザーは、「勝ったら倍」の+1%ボーナスを活用しつつ、買いまわりを完了させることが最優先事項となる。昨日25日の機会を逃したとしても、本日が今回のマラソンにおける最後の高効率な購入日となる可能性が高い。

WAON POINT：AEON Payの活用とVポイント交換ゲートウェイの戦略的価値

WAON POINT戦略の中核をなすのは、決済ツールとしてのAEON Payの活用と、他ポイント経済圏への架け橋となるポイント交換機能の理解である。

現在、AEON Payを対象としたキャンペーンが複数展開されている。特に注目すべきは、大阪府門真市で8月8日から31日まで実施されている最大20%還元の地域限定キャンペーンである 23。また、週末には専門店を対象としたポイント10倍（AEON Pay決済では11倍）キャンペーンが定期的に開催されており、短期的なポイント獲得の好機となっている。ただし、これらの高倍率キャンペーンは対象外となる店舗が非常に多岐にわたるため、事前の確認が不可欠である 25。

しかし、WAON POINTの真の戦略的価値は、Vポイントとの相互交換機能にこそ見出される。この機能は、通常は独立しているポイント経済圏の間に設けられた、極めて稀な「資産移動のゲートウェイ」である。iAEONアプリを通じてのみ利用可能で、WAON POINTをVポイントへ1対1のレートで交換できる 32。

この交換プロセスの要点は以下の通りである。

  • プラットフォーム: iAEONアプリ限定 38。
  • 連携: Vポイントが紐づけられたYahoo! JAPAN IDとの連携が必須 32。
  • 交換レート: 1 WAON POINT = 1 Vポイント 34。
  • 交換単位: 最小1ポイントから 33。
  • 交換上限: 月間30,000ポイントまで 33。
  • 反映時間: 原則として即時反映（システム上の反映に最大15分程度要する場合あり） 32。

この交換機能の存在は、ポイントを単なる割引原資から、流動性を持つ「資産」へと昇華させる。例えば、日常のイオングループでの買い物で蓄積したWAON POINTを、SBI証券が実施するVポイント投資の期間限定ボーナスキャンペーンに合わせてVポイントへ移動させるといった「ポイントポートフォリオの裁定取引（アービトラージ）」が可能になる。これにより、ユーザーは単なる消費者から、自身のポイント資産を最も有利な市場へ再配分するポートフォリオマネージャーへと役割を変えることができる。iAEONアプリは、決済ツールであると同時に、高度なポイント戦略を実現するための重要なゲートウェイと位置づけるべきである。

Vポイント & Pontaポイント：主要キャンペーンの動向監視

VポイントとPontaポイントにおいては、現在進行中の大型キャンペーンと、終了したキャンペーンから得られる教訓が重要となる。

Vポイントでは、9月30日まで続く大型抽選企画「青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン」が引き続き中心的な存在である。期間中に合計5,000円以上の利用で、10万円相当のポイント獲得の機会と、もれなく10円相当のポイントが付与される 41。また、8月5日に開始された家計簿アプリ「マネーフォワード ME」のプレミアムサービス料金を三井住友カードで支払うとVポイントが10%還元される特典も、継続的なポイント獲得源として注目される 48。

一方、Pontaポイント（au PAY）では、千葉県で実施されていた最大10%還元の大型キャンペーンが、予算上限到達により8月14日に早期終了したことが特筆すべき点である 54。この事実は、高還元率を謳う自治体キャンペーンの性質を明確に示している。

これらのキャンペーン動向は、各施策の「ケイデンス（周期性や特性）」を理解することの重要性を教えてくれる。千葉県のau PAYキャンペーンのような高還元率の自治体案件は、予算という明確な制約を持つため、短期間で終了する「スプリント型」と分類できる。このようなキャンペーンで確実に利益を得るためには、開始直後に利用を集中させる「フロントローディング戦略」が不可欠である。対照的に、「青と黄色のVポイント祭」のような長期キャンペーンは「マラソン型」であり、数ヶ月にわたる継続的な利用がリターンにつながる。したがって、専門的な戦略家は、キャンペーンの特性を見極め、それぞれに適したアプローチを適用する必要がある。

ポイント投資インテリジェンス：楽天証券におけるサービス変更の分析

8月25日付の最新情報として、楽天証券のサービスに注目すべき変更があった。同社は、PTS（私設取引システム）であるCboeジャパン市場（旧チャイエックス・ジャパン）の取り扱いを2025年8月25日をもって終了した 59。

この変更がポイント投資家に与える影響は、限定的ではあるものの、ポイント投資の構造的進化を示す重要な事例である。これまで楽天証券を通じてCboe市場で取引可能だった株式は、今後は主に東京証券取引所、および9月1日から新たに開始されるJAX夜間市場での取引に限定される 59。

この一件は、ポイント投資がもはや単なる簡易的な資産運用体験サービスではなく、実際の金融市場インフラに直結した本格的な取引プラットフォームへと成熟・分化していることを示唆している。現在、主要なポイント投資サービスはそれぞれ異なる特性を持つ。

  • 楽天証券: AI投資情報などを活用できる本格的な証券口座環境を提供。
  • dポイント投資: 簡易なテーマ運用サービスと、SMBC日興証券の「日興フロッギー」を通じた本格的な株式売買（期間・用途限定ポイントも利用可能）の二つの経路を提供 60。
  • Vポイント投資: SBI証券との連携が前提となり、本格的な証券口座開設が必要。
  • Pontaポイント投資: auカブコム証券を通じて投資信託や単元未満株（プチ株®）の購入に利用可能。

Cboe市場の取り扱い終了というニュースは、ポイント投資家が今後、単にどのポイントが投資に使えるかという知識だけでなく、その背後にある証券プラットフォームの特性（手数料体系、取引可能な市場、NISA対応状況など）まで理解する必要があることを示している。ポイント投資の専門性を高めるには、金融リテラシーの向上が不可欠な段階に入ったと言える。

8月26日の要約：本日実行すべき3つの最重要アクション

本日の分析を総括し、ポイント戦略家が直ちに実行すべきアクションを以下に3点提示する。

  1. d払い設定の監査と最適化: 本日施行されたd曜日の新ルールに対応するため、即座に自身の支払い設定を確認すること。特に「電話料金合算払い」を非dカードで行っている場合、ポイント獲得機会を逸失しないために、d曜日決済時の支払い方法をdカードまたはd払い残高へ変更する。
  2. 楽天マラソン最終購入の実行: 開催中の「お買い物マラソン」において、「勝ったら倍」による+1%の追加還元が得られる本日を、買いまわり達成のための最終的な購入機会と位置づける。
  3. WAON POINT ⇔ Vポイント交換ゲートウェイの習熟: iAEONアプリを開き、ポイント交換機能の操作手順を確認すること。この戦略的ツールを理解し、いつでも実行できるようにしておくことは、今後の高度なポイント資産管理において不可欠である。

引用文献

  1. 日経平均株価：時系列・推移 – Yahoo!ファイナンス, 8月 26, 2025にアクセス、 https://finance.yahoo.co.jp/quote/998407.O/history
  2. 東証続伸、終値は１７４円高 | OANDA FX/CFD Lab-education（オアンダ ラボ）, 8月 26, 2025にアクセス、 https://www.oanda.jp/lab-education/market_news/kn_2025082501000867/
  3. ＜マ－ケット日報＞ 2025年8月25日(株探ニュース) – Yahoo!ファイナンス, 8月 26, 2025にアクセス、 https://finance.yahoo.co.jp/news/detail/09d940d097cdfab200e5f05644555adb18b40f68
  4. August 25, 2025 [Nikkei Average Continues to Rise; US Stocks Rise Significantly on Confidence of – YouTube, 8月 26, 2025にアクセス、 https://www.youtube.com/watch?v=bzw9mSiHA9Y
  5. 東証終値174円高, 8月 26, 2025にアクセス、 https://www.47news.jp/13060409.html
  6. 日経225先物：26日夜間取引終値＝240円安、4万2530円 – 株探, 8月 26, 2025にアクセス、 https://s.kabutan.jp/news/n202508260059/
  7. NYダウ：指数情報・推移 – Yahoo!ファイナンス, 8月 24, 2025にアクセス、 https://finance.yahoo.co.jp/quote/%5EDJI
  8. NY株式22日終値 ダウ平均1.89%高 – 株探（かぶたん）, 8月 25, 2025にアクセス、 https://kabutan.jp/news/marketnews/?b=n202508230032
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  10. NYダウは最高値で引け。利下げ観測が主導(2025年8月25日) – OANDA Japan, 8月 26, 2025にアクセス、 https://www.oanda.jp/lab-education/market_news/2025_08_25_us30/
  11. d払い（ネットショッピング）でおトクに抽選最大20%還元！, 8月 16, 2025にアクセス、 https://service.smt.docomo.ne.jp/keitai_payment/campaign/app_netshopping/
  12. d払い 「毎週おトクなd曜日（金・土）」 – NTT-X Store, 8月 25, 2025にアクセス、 https://nttxstore.jp/_RH_3660
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  22. セレッソ大阪 vs ヴィッセル神戸(2025年8月23日) 速報・結果・メンバー・詳細｜スポーツ情報はdメニュースポーツ – その他サッカー（なでしこジャパン フットサル）, 8月 24, 2025にアクセス、 https://soccer.sports.smt.docomo.ne.jp/jleague/result/league/j1/score/2025082306/
  23. 【大阪府門真市限定】AEON Payご利用キャンペーン＜第3弾 – イオンカード, 8月 25, 2025にアクセス、 https://www.aeon.co.jp/campaign/member/202508-22/
  24. 「楽天ペイ」、大阪府門真市が実施する最大20%還元の「カドマツーリズムdeキャッシュレスキャンペーン」に参加 – 楽天ペイメント株式会社, 8月 25, 2025にアクセス、 https://payment.rakuten.co.jp/news/2025080701/
  25. 専門店限定 WAON POINT-基本の-10倍 AEON Pay決済WAONPOINT-基本の-11倍 – イオンモール多摩平の森, 8月 19, 2025にアクセス、 https://tamadairanomori-aeonmall.com/news/event/4793
  26. 予告＞専門店限定 WAON POINT-基本の-10倍 AEON Pay決済WAONPOINT-基本の – イオンモール成田, 8月 12, 2025にアクセス、 https://narita-aeonmall.com/news/event/4431
  27. 株主さまご優待カードのご利用方法 – イオン株式会社, 8月 10, 2025にアクセス、 https://www.aeon.info/ir/stock/benefit/card/
  28. イオンゴールド会員さま限定 感謝デー ご請求時5%OFF 対象外店舗一覧 – イオンモール岡山, 8月 10, 2025にアクセス、 https://aeonmall-okayama.com/sale/lists/aeongoldcard_notapplicable/309/
  29. イオンカード企画対象外店舗一覧 – イオンモール岡山, 8月 10, 2025にアクセス、 https://aeonmall-okayama.com/sale/lists/aeoncard_notapplicable/
  30. 【専門店限定】WAON POINT-基本の-10倍・AEON Pay決済WAONPOINT-基本の-11倍 – イオンモール川口前川, 8月 12, 2025にアクセス、 https://kawaguchimaekawa-aeonmall.com/news/event/4172
  31. お客さま感謝デー｜お得情報 優待・特典｜イオンリテール株式会社, 8月 12, 2025にアクセス、 https://www.aeonretail.jp/otoku/kansyaday.html
  32. WAON POINTからVポイントへ交換, 8月 25, 2025にアクセス、 https://faq.waonpoint.jp/category/show/84?site_domain=default
  33. Vポイント交換 | WAON POINT よくあるご質問, 8月 25, 2025にアクセス、 https://faq.waonpoint.jp/category/show/40?site_domain=default
  34. 【Vポイント】WAON POINTでポイントが交換できる, 8月 25, 2025にアクセス、 https://t-point.tsite.jp/store/list/waon/
  35. Vポイント・WAON POINT ポイント相互交換 – smart WAON, 8月 25, 2025にアクセス、 https://www.smartwaon.com/ext/001/exchange/tpoint/
  36. WAON POINTからVポイントへの交換方法を教えてください。 – よくあるご質問, 8月 16, 2025にアクセス、 https://faq.aeon.co.jp/faq/show/17937?site_domain=default
  37. WAON POINTをVポイントに交換する方法, 8月 16, 2025にアクセス、 https://faq.waonpoint.jp/faq/show/589?category_id=40&return_path=%2Fcategory%2Fshow%2F40%3Fpage%3D1%26site_domain%3Ddefault%26sort%3Dsort_access%26sort_order%3Ddesc&site_domain=default
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  40. VポイントをWAON POINTに交換するやり方を詳しく解説【ポイ活】 – 節約ミックスジュース, 8月 12, 2025にアクセス、 https://getsaitan.blog.fc2.com/blog-entry-1212.html
  41. 三井住友カード 「青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン！！」を開催 – PR TIMES, 8月 3, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000711.000032321.html
  42. 三井住友カード、「青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン！！」を開催 エントリー数に応じて寄付を実施 | AMP[アンプ], 8月 25, 2025にアクセス、 https://ampmedia.jp/2025/07/01/smcc-0701/
  43. 青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン！！ – 三井住友カード, 8月 17, 2025にアクセス、 https://www.smbc-card.com/mem/cardinfo/cardinfo7224139.jsp
  44. 青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン！！ – 三井住友カード, 8月 25, 2025にアクセス、 https://www.smbc-card.com/camp/00126/index.jsp
  45. 三井住友カード「青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン」が2025年7月1日からスタート – VOIX, 8月 17, 2025にアクセス、 https://voix.jp/credit-cards/smbc-card-campaign/summer-campaign-v-point-festival/
  46. 三井住友カード 「青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン！！」を開催, 8月 17, 2025にアクセス、 https://moneyzone.jp/147425/
  47. 三井住友カード 「青と黄色のVポイント祭 夏キャンペーン！！」を開催 – CardView, 8月 25, 2025にアクセス、 https://www.sbicard.jp/%E6%B1%BA%E6%B8%88%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9/%E5%80%8B%E4%BA%BA%E5%90%91%E3%81%91%E3%82%AF%E3%83%AC%E3%82%B8%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%AB%E3%83%BC%E3%83%89/%E4%B8%89%E4%BA%95%E4%BD%8F%E5%8F%8B%E3%82%AB%E3%83%BC%E3%83%89-%E3%80%8C%E9%9D%92%E3%81%A8%E9%BB%84%E8%89%B2%E3%81%AEv%E3%83%9D%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%88%E7%A5%AD-%E5%A4%8F%E3%82%AD%E3%83%A3/
  48. マネーフォワード ME のプレミアムサービスで10％還元！ – 三井住友カード, 8月 17, 2025にアクセス、 https://www.smbc-card.com/mem/wp/money_forward.jsp
  49. 「マネーフォワード ME」プレミアムサービスが、三井住友カードでの支払いでVポイント10％還元！2025年8月5日（火）より開始 – PR TIMES, 8月 17, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000712.000032321.html
  50. 「マネーフォワード ME」プレミアムサービスが、三井住友カードでの支払いでVポイント10％還元！2025年8月5日（火）より開始, 8月 6, 2025にアクセス、 https://moneyzone.jp/147493/
  51. 「マネーフォワード ME」プレミアムサービスが、三井住友カードでの支払いでVポイント10％還元！2025年8月5日（火）より開始 – CardView, 8月 6, 2025にアクセス、 https://www.sbicard.jp/%E6%B1%BA%E6%B8%88%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9/%E5%80%8B%E4%BA%BA%E5%90%91%E3%81%91%E3%82%AF%E3%83%AC%E3%82%B8%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%AB%E3%83%BC%E3%83%89/%E3%80%8C%E3%83%9E%E3%83%8D%E3%83%BC%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%AF%E3%83%BC%E3%83%89-me%E3%80%8D%E3%83%97%E3%83%AC%E3%83%9F%E3%82%A2%E3%83%A0%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%83%93%E3%82%B9%E3%81%8C%E3%80%81/
  52. 『マネーフォワード ME』と『三井住友カード』で最大7100円相当がもらえる – PR TIMES, 8月 6, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000661.000032321.html
  53. 昨日のポイ活お得情報まとめ.docx
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  55. ポイント貯めて夏を満喫！キャッシュレス決済キャンペーン – イオンモール木更津, 8月 17, 2025にアクセス、 https://kisarazu-aeonmall.com/news/event/3974
  56. ポイント貯めて夏を満喫！キャッシュレス決済キャンペーン｜d払い, 8月 17, 2025にアクセス、 https://service.smt.docomo.ne.jp/keitai_payment/campaign/dpay_ouen/chiba_02/
  57. 千葉県「ポイント貯めて夏を満喫！キャッシュレス決済キャンペーン」の終了について – PayPay, 8月 17, 2025にアクセス、 https://paypay.ne.jp/notice/20250808/cp-chiba-pref/
  58. 県内消費喚起対策事業（ポイント還元キャンペーン） – 千葉県, 8月 17, 2025にアクセス、 https://www.pref.chiba.lg.jp/keisei/cashless/r7cashless-campaign.html
  59. PTS取引のサービス変更に伴う各種書面改定のお知らせ – 楽天証券, 8月 26, 2025にアクセス、 https://www.rakuten-sec.co.jp/web/info/info20250808-01.html
  60. ポイント投資 | サービス・機能 – NTTドコモ, 8月 10, 2025にアクセス、 https://www.docomo.ne.jp/service/dpoint_inv/
  61. dポイント投資の始め方！メリットと運用方法を解説します, 8月 10, 2025にアクセス、 https://dpoint.docomo.ne.jp/article/2009_02.html
  62. ドコモdポイント投資とは？攻略のコツやメリット・デメリットを徹底解説！ | マイベスト, 8月 10, 2025にアクセス、 https://my-best.com/articles/608
  63. かんたん3ステップ／dポイントで株を買う方法 – | 日興フロッギー, 8月 10, 2025にアクセス、 https://froggy.smbcnikko.co.jp/24892/
  64. dポイントが利用できる投資サービス全2種。THEO+docomoと日興FROGGYどっちがいい？7つのメリットデメリット解説！ – 証券研究Lab, 8月 10, 2025にアクセス、 https://cc.kabu-lab.jp/column/article/259.html
  65. 日興フロッギーの使い方 – ＳＭＢＣ日興証券, 8月 10, 2025にアクセス、 https://froggy.smbcnikko.co.jp/30737/
  66. dポイントで株の投資をして現金化をする【日興フロッギー＋ドコモ投資】 – アースサポート, 8月 10, 2025にアクセス、 https://earthgekinka.com/creditcardgenkinka/dpointkabu.html
  67. 投資サービスの“境界線”に挑戦する「ドコモ×日興フロッギー」 – 東証マネ部！, 8月 10, 2025にアクセス、 https://money-bu-jpx.com/news/article028822/
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